禁令之下槟榔营销转战短视频平台 致癌风险成发展障碍(2)_嘉兴今日资讯
禁令之下槟榔营销转战短视频平台 致癌风险成发展障碍(2)
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  2017年7月,因使用“国家级”“最高级”“最佳”等禁用广告语,口味王被原津市市食药监局罚款。同期,因“隐瞒事实真相的有奖销售行为”,湖南伍子醉食品有限公司被湘潭县食药监局罚款2万元。2018年11月,因其他广告违法行为,皇爷食品被原湘潭市工商局雨湖分局罚款5万元。

  不过,即便遭遇广告禁令,槟榔销量几乎未受影响。5月24日,新京报记者以商家身份咨询“张新发”品牌方湖南皇爷食品有限公司,其客服称禁令“影响不是很大,爱吃槟榔的人还是会买”。皇爷食品一位负责益阳区域的销售经理也透露,广告禁令主要影响的高端槟榔,因其价格偏高,消费水平跟不上。湖南益阳某县城槟榔经销商也称槟榔广告禁令的影响已经消除,“就禁止了一段时间,我们现在都开始做地推了。”

  致癌风险成行业隐形炸弹

  新京报记者走访发现,在湖南许多城市街头,槟榔几乎是每一个店铺的标配,且品种多样、价格不一。湘潭市区一零售店老板说,“大家都吃习惯了,一时半会儿也戒不了。”

  槟榔原产自海南等地区,引进湖南后经过加工制成了褐色的干果。近年来,湖南已成为中国大陆最大的槟榔加工、消费基地。湘潭是湖南槟榔的主产区之一,集中了数家知名槟榔企业及品牌,包括“张新发”“胖哥”“伍子醉”等。

  5月26日,新京报记者通过天眼查检索发现,经营范围包含“槟榔”且状态为“存续”的企业约有6756家,其中湖南省的槟榔企业数量多达2182家,占比为32%。湖南省槟榔食品行业协会数据显示,2018年湖南省从事槟榔加工的规模企业达到30多家,年产量达到20多万吨,年产值近100亿元。如此多的加工企业争夺有限的区域消费市场,被认为是槟榔企业加码广告营销背后的根本原因。

  在广告禁令颁布前,“口味王”曾连续3年独家冠名赞助湖南卫视春晚,还以独家植入、特约支持的方式出现在多个热门电视剧中。为提升业绩,“口味王”还将目光投向省外市场,渠道已遍布湖北、广东、江西、海南、贵州等多省。口味王、伍子醉等企业还推出槟榔高端产品争夺市场份额,零售价格为普通产品的2至3倍,甚至更高。在2019年1月举行的周年庆上,伍子醉推出湘潭铺子·枸杞槟榔至尊版90元装新品,并称枸杞槟榔上市一年高端销量增长575%。而口味王也对外宣称其高端产品“和成天下”在2018年累计销售超过4亿包。

  尽管数据亮眼,但致癌的健康风险及食品定位的存疑已成为制约槟榔行业发展的“隐形炸弹”。槟榔行业一直缺乏食品安全国家标准,湖南省的食用槟榔食品安全地方标准也迟迟未能面世。2018年12月,湖南省食用槟榔专业标准化技术委员会成立,希望能推进食用槟榔标准化体系的建设。

  今年两会期间,来自湖南的全国人大代表丁小兵在接受媒体采访时说,应该在槟榔产品上显著提示致癌风险。另一位全国人大代表、武汉大学口腔医院院长边专则建议,以法律形式来规范和限制槟榔的销售范围和营销方式。

  本版采写/新京报记者 夏丹

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