起售价贵了2万多!年轻人最爱的大众车,新款还值得买吗

国内新闻 阅读(685)

6月18日,第六代大众Polo Plus正式上市,新车售价为9.99-12.39万元。当我看到这个价格时,我相信很多人会发现它很贵。参考旧价格(7.79-14.39百万),新款Polo Plus的起价为22,000元。这是浮动的吗?不要玩Fit吗?到底花在哪里?让我们分析一下这个定价今天的竞争力是好还是坏。

776afc0aeebf4339a0c48edc2964dc8c

c949eefe6f6645aab49d091e5c1d4a28

Polo定位为小型掀背车,几乎是最便宜的大众汽车(新一代之前)。正是由于其低廉的价格和大众汽车品牌的光环,这一点受到年轻消费者的青睐。自1975年上市以来,Polo家族(包括Polo GTI,Cross Polo等)已在全球销售超过1700万台。在中国,它也取得了190万辆的良好成绩,远远高于目前的“净红超跑”Fit和Hyun。从这个角度来看,Polo是最受欢迎的掀背车之一。在更换之前,Polo还经常保持月销量超过1万的实力,以及“爱互相杀戮”。

f300c89b09b24f47b619501f7f0b96bc

然而,在新Polo Plus推出后,整体价格和Fit开了2万元。两者之间的差异和差异变得更大,消费者在选择汽车时可能不那么纠结。相比之下,价格较高的Polo Plus有优点和缺点。

优势1:更多设计和运动,紧跟时代潮流

许多人想要购买的第一件事是外观和内饰是否像它一样。如果你不喜欢它,你可以跳过它。 Polo Plus仍然是一种流行的家庭风格,但为细节增添了许多时尚和俏皮的设计。

f57a1ae4c335475280fc6bf9147bfa4f

4e4230d584a84b6486d9f1e13ad6b46c

这一代Polo Plus基本上遵循海外版的设计,形状非常接近高尔夫。前大灯更平坦,更清晰,内部灯腔呈“Y”形,高亮度的车型加入LED日间行车灯。前保险杠风格调整为看起来更宽,视觉重心更低。此外,新一代的高度略低,腰部笔直而锋利,边缘锋利,双排气设计,所有这些都旨在营造出更强劲的运动感和时尚感。

3bb771ea4a43434aa2a4cab1a4a52239

0388ec35c0634f0db8b29d1c956ed5eb

此外,新车还提供5种炫丽的车身颜色可供选择,Beats酷版和“Polo Style撞色套装”的顶部,包括黑色外后视镜,车顶和扰流板尾部。

在内饰方面,中央控制使用与身体颜色相同的面板套件(包括浪漫,梵高,皇家蓝),立即增强整个隔间的活力。使用一体式座椅和双色配色以及黄色拼接再次营造出时尚而年轻的运动气息。

2885a5bf9796425f9f13c620754e866a

Polo Plus的外观和内饰确实具有很大的优势,而且价值很高。另一方面,Fit和Hyun等竞争对手稍稍落后。这两款车很长一段时间没有更换,而且它们保持了目前的设计。适合本田的家庭化没有很多亮点,而令人眼花缭乱的“八字胡”的前脸让很多人关心。

优势2:更换MQB平台,模块化生产,并延长尺寸

965807266f96492a8680b8be956488b7

Polo Plus不再使用PQ25平台,而是更新为主流的主流MQB模块化平台。目前,大众家用车中只有少数捷达和桑塔纳车型未被使用。 MQB平台下的模型将采用更先进的车身制造技术,高强度钢将具有更高的使用比例,从而提高安全性。同时,它在配置的普及和部件的共享方面也具有优势。制造成本降低,间接地给消费者带来好处。

cf86fdf7536d419fa7480bf24658eec0

更换后,新车加长,车长达到4053mm,轴距增加了94mm。它主要用于后部空间的扩展,提高了乘坐舒适性。延长后,Polo Plus的空间劣势不再太明显。当然,这个级别的车,空间基本上很难达到一定程度的丰富程度,或者取决于他们对这方面的敏感程度。

优势3:配置性能优于同一级别,“入门匹配”

新一代Polo Plus的主要原因和配置更加昂贵。与旧车型相比,新车增加了很多配置,远远领先于同级别车型,并采用高调车型取悦年轻人的个性配置。

2af8fa41d08b49f8a33a8c3ca90ee52e

e905844f7ec94f68be11593872ac022f

新车标配RKA +轮胎压力警告,ESP,制动辅助,牵引力控制系统,上坡辅助,发动机启动和停止,定速巡航,电动天窗,多功能方向盘,车窗升降机(全车),后部镜面电动调节加热,后视镜防眩光,车内空气过滤等,标准非常丰富。备受瞩目的车型还提供跨级配置,例如Front Assist前部安全辅助系统和MKB多重防撞系统,这在同一级别中很少见。

e9d8555debec4bed91a0678bccb560fa

顶级型号还添加了时尚音响Beats Audio,成为一项功能。此外,您还可以选择8英寸的车载屏幕,除了支持多媒体和导航外,还支持其大部分流行功能,还支持手机互联和语音控制,如百度CarLife和Apple CarPlay。我相信年轻人更关心这些。

相比之下,Fit的安全配置更加简单,即使是顶级的配备ESP也是如此。虽然整个系统完全具备安全性,但舒适性配置相对较小。在配置方面,Polo Plus毫无疑问是一大优势。

事实上,这也可以看作,Polo Plus取消了最低限度的比赛,没有用它来降低价格,而是保留了中高档车型,这也是Polo Plus走精品车路线的体现。

优势4:大众品牌祝福,《飞驰人生》是一个加号

大众汽车是中国最受欢迎的品牌,特别是在北方,公众具有高度的认同感。最早接触的中国车型是桑塔纳和捷达。德国品质代表着可靠性和严谨性,因此在品牌力方面也具有比较优势。 Polo进入中国的时间也很长。 17年来,我们目睹了“四眼马球”到“小高尔夫”的演变,并带来了情感上的增添。

9ed195afe9ff4cf1bd7e65d2662aff7d

此外,年初《飞驰人生》也让Polo起火,再一次带来了这个模型。事实上,在Polo Plus市场,大众汽车击中《飞驰人生》卡。我邀请了来自上海大众333团队的三位车手来谈论Polo车的故事,并邀请《飞驰人生》的导演韩寒参与互动。最后,沉腾还接替韩寒成为新Polo Plus的大使。

53fdaa298def4e4081aa23efd39f0066

这点营销在我看来还是很成功的,对于这种主打年轻人的车型,就需要有足够的话题性和关联性,让汽车加入一些情感和玩乐的成分。我们可以对照飞度,它就是被坊间戏称为“超跑”而赢得了很多实实在在的订单,飞度也识时务地推出了“潮跑版”,迎合了这种标签。

说完了Polo Plus亮眼的地方,我们再来探讨一下它的短板。

劣势一:动力不抢眼,与运动不沾边

继续说上面发布会。说实话,这场发布会的形式我是比较少见的,几乎95%的时间是在做访谈,并且谈的还是赛车版的马球,只剩下5%的时间直接公布价格

我们知道,虽然都叫马球,但是参加拉力赛的马球和我们买到的马球大概只有名字是一样的,发动机,底盘车架,轮胎,内部构造甚至加的油都是不一样的。如果你真的是中了《飞驰人生》的毒而去买Polo Plus那可能会失望。

7aad0fc985ee4371b33096a0ce03fdef

这一代Polo Plus动力并没有新意,还是1.5L + 6AT,最大功率113马力,最大扭矩145牛米。相比对手比较平淡,佛系调校,油门踩到接近一半的行程才会降到合适的挡位。简单讲,这一代同样只能满足日常通勤的用车情景,和运动关系不大,最多只是造型有运动气氛。

而反观飞度,外观平平,但是动力却几乎是1.5L级别最强,131匹的最大马力一直是它的最大卖点。

劣势二:高不成低不就的尴尬定位,有抢戏成分

e369119da22b41dbb553f55790c14eb1

XX9.99-12.39万人的价格让人看上去有些困惑,知道你正在走精品车路线,但这个价格区间不仅是对手,而且即使是品牌内部也会互相残杀。不仅有Big Brother Golf,还有捷达,桑塔纳等,现在有很大的折扣。除了新鲜感,其他人无法与更大更体面的“前辈”相提并论。

最初购买Polo的大多数人都是因为预算很少。现在这个定价几乎毁了这群人的想法,只能依靠那些喜欢大众品牌和购买精致小型车的实力的潜在人。但是,在这种情况下,目标受众要小得多。公众不准备Polo Plus吗?虽然Polo Plus有偷窃的成分,但咖啡的数量仍然不够,这个新人不容易变红。

当然,大众汽车的车型在终端上基本上都会有小幅度。也许一两个月后,Polo Plus将开始有一些折扣,这将略微错开价格。

缺点3:小型汽车市场正在萎缩并遇到自动驾驶汽车库房

最后一个缺点是难以避免同一类。像Polo Plus这样的小型车的最小短板仍然很小,后部空间狭窄。目前,中国有很多不同层次的模型。自主品牌占领了拥有更多空间和更高配置的10万级市场,并且经常使用紧凑的定位和小型车的价格与合资企业竞争。很难买到一辆装有10万个空间的4米掀背车。它在乘坐舒适性方面已经失去了一个档次,这导致了小型车市场的萎缩。 Polo Plus只是一个缩影。

总结

824b7eb4aa2d452cbb0e7e8824f41bb7

大众汽车正在实施“上升”战略,而Polo Plus的精准定位与集团的步伐一致。然而,这次更换的价格相对较大,对于那些需要购买低成本组的人来说并不友好。实际上,这部分是主要的消费者。此价格公布的反应也表明,如果保持这个价格,新Polo Plus的竞争力将低于上一代。战斗价格拼写不是同一水平,而且空间价格也不一样。

但事实上,没有必要太担心。在收到市场反馈后,预计在短时间内,Polo Plus终端的降价幅度会很小。即使我预计顶级Beats甚至会在打折后成为主流。