“没撑住”的夏普,柔性OLED鹿死谁手?

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它似乎与智能手机不一样,而在C端市场一再失利的夏普现在正在失去B端的机会。据韩国媒体报道,夏普将正式退出移动OLED面板市场。根据第三方统计数据,日本老式屏幕供应商今年第二季度仅出货了6万部智能手机OLED面板,市场份额仅为0.1%。到今年7月,夏普还没有为智能手机生产OLED面板。

如果这个消息得以实施,估计日本政府会感到惊讶。他们限制韩国进口“氟化聚酰亚胺”仅一个多月。柔性OLED屏幕市场似乎将重新洗牌。日本的液晶之王,夏普,还没有谁将重返战争,谁将成为日益激烈的贸易战的婚纱?

首先是技术迷失

作为日本制造业的代表制造商,夏普是技术上的最高代表。自2001年彩色液晶电视AQUOS推出以来,夏普已迅速席卷液晶电视市场,并于2003年占全球市场的50%以上,并成为众人瞩目的焦点。似乎只要它基于技术潮流,夏普可以坐在宝座上并在市场上立于不败之地。

在手机市场,夏普的卖点也是从技术角度出发,从世界上第一款带内置摄像头的手机(2000),世界上第一台光学变焦摄像手机(2004),到世界上第一款无边框手机手机(2013).当雷军于2016年举办小米组合并宣传“全屏”手机的概念时,夏普已经发布了28款无边框手机。

对技术上瘾的夏普正迷失方向。在电视领域,拒绝生产标准化面板并遵守总部价格委员会定价的夏普的市场份额迅速下降。 2012年,它仅占5.1%。在手机市场,夏普无法适应智能手机的潮流,非智能机的荣耀难以实现。

2017年5月,夏普在中国市场进出一趟的手机宣布以“全屏创始人”的招牌重返中国市场。三个月后,夏普发布了第29款AXIOS S2全屏手机。这款首款Snapdragon 630处理器,4GB + 64GB手机标配版售价为2799元。小米,一个炙手可热的“全屏”概念的学生,在一个月内发布了小米MIX2。这款全屏手机配备了最好的高通835处理器,6GB + 64GB仅售3299元。作为全屏手机的主人,夏普的产品在价格,配置和屏幕比例方面都没有优势。

在推出新手机11个月后,夏普的手机于2018年7月17日晚上清空了官方微博,而企业老板罗中生的微博认证在不久的将来又变成了“高级通讯人,数字博客”。没有飞溅任何飞溅的夏普手机第三次离开中国。

以夏普为代表的日本制造商痴迷于技术代表夏普的无边框,索尼的4K屏幕,京瓷的双屏翻盖和日本手机标准的三防设计.即使在日本国内市场,排名Android销量第一的夏普出货量2018年仅为415.3万台,远低于苹果日本的出货量达到1543.8万台。日本手机和所谓的“黑色技术”越来越紧,市场竞争力越来越弱。在C端市场很难变得更好。

相比之下,曾经吃过夏普液晶电视市场的三星早期就凭借屏幕技术积累和大量手机出货的优势,制定了OLED屏幕,并在市场上形成了近乎垄断的地位。过去几年的市场份额超过95%。

失去机会的夏普在提供屏幕的B端市场上蹒跚而行。由于母公司鸿海集团在苹果供应链中的重要地位及其强大的技术传统,夏普苹果占苹果液晶屏供应量的30%。然而,夏普的OLED屏幕被Apple的测试推迟,其手机销量太小。大规模生产以测试和改善屏幕质量是困难的。在技术方面赶上其他屏幕供应商是不现实的。

在夏普去年发布的10月至12月财务报告中,包括液晶电视和中小尺寸液晶面板在内的“先进显示系统”部门的收入同比下降15.1%至2672亿日元;突然下跌40.3%至78亿日元。在OLED越来越受欢迎并占据高端市场的趋势下,夏普的竞争形势不容乐观。

日韩贸易战:改变OLED格局的新混战?

虽然日本制造商在手机市场的B和C终端上没有竞争力,但日本政府并不想依靠韩国制造商的力量,而是通过限制关键原料的出口来抑制韩国制造业的发展。材料。

6月29日,在日本不到三天的韩国总统文在匆匆离开大阪。一天前,与安培金山的僵硬握手被媒体称为“八秒友谊”。仅仅两天后,日本宣布将从7月4日开始限制向韩国出口“氟化聚酰亚胺”,“光刻胶”和“高纯度氟化氢”三种半导体材料。虽然韩国进口含氟2019年前五个月的聚酰亚胺仅为1200万美元,对日本出口的依赖程度高达94%。日本对OLED柔性屏生产材料生产的出口限制无疑将为未来的手机屏幕供应商格局带来新的变数。

与传统的液晶屏相比,OLED具有自发光,重量轻,功耗低等特点。虽然两个屏幕将长期共存,但OLED屏幕的出货量正在快速增长,预计超过2021年的LCD面板出货量。此外,用于满足更大屏幕解决方案的OLED的柔性屏幕被认为是移动电话市场的未来。 2019年4月,三星发布首款折屏手机Galaxy Fold,而华为也将发布Mate X.目前,虽然折屏手机存在产量低和容量不足的困境,但业界仍然非常乐观应用前景。

日本政府对韩国的出口限制无疑试图扭转目前韩国企业在OLED手机面板市场的主导地位。遭受贸易战影响的三星今年第二季度下跌了53%。随着新制裁政策的出台,它将给韩国制造商带来更多压力。

与无法承受的日本公司相比,中国屏幕制造商更有可能获利。在华为的支持下,京东方在第一季度的市场份额为5.9%,在OLED手机面板市场排名第二。三星的市场份额首次降至90%以下,达到85.7%。自7月以来,为了避免三星的生产能力风险,苹果和京东方经常传播“八卦”,两家厂商之间的合作似乎已经被钉上了。日本和韩国之间的贸易战可能使中国制造商利用韩国的优势产业,实现灵活OLED屏幕技术的超越。

5G技术的普及将再次点燃智能手机市场的强劲需求。根据着名数据研究机构IDC的市场预测,智能手机的出货将迎来2019年下半年,并将持续到2023年左右。超过60亿部新手机将闪现中国制造商的屏幕,我们拭目以待。