手机口碑成用户关注焦点 看iQOO如何联手百度打造精准内容营销

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根据Counterpoint最近的一份报告,今年第二季度中国的智能手机出货量同比下降了9%,智能手机在股市中依然非常具有竞争力。与此同时,消费者关注的焦点也开始发生变化。百度最近发布的移动行业行业洞察报告显示,常识,二手交易和口碑评价等主题越来越受到用户的关注。

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如何抓住这个用户的行为偏好并激活股票市场显然对手机制造商非常有价值。在今年上半年,vivo推出了新的子品牌iQOO,这是其表现的主要子品牌。在其上市,销售,推广等阶段,它已经整合百度营销,通过百度APP开放屏幕曝光,信息流广告,KOL评测内容,热门话题等多维多方联系沟通。用户指出了现阶段手机行业营销问题的新解决方案。

数以百计的KOL联系增强了iQOO的音量和口碑

《手机行业洞察报告》显示,去年11月至今年4月,消费者对手机产品和品牌的搜索量较上月下降了26%,口碑评价增加了23%。

在iQOO新产品发布和618推广的过程中,口碑建设也成为当务之急。

在“618大促”的前夕,iQOO在百度APP的核心位置上发表了#iQOO 618强单项推荐#的主题。数以百计的数字KOL为iQOO发出声音,实现了数千万级的互动和曝光。

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同时,iQOO瞄准了白家豪的内容创作和发布平台。通过百度营销和数十种数字KOL定制高质量文章,介绍iQOO新机的卖点,并在文章底部追逐横幅广告,收获强烈购买意向用户,文章曝光率达到1000万级。

为了吸引更多内容创作者从不同角度评估新机器,百家豪背景也为作者推出了iQOO公共测试活动。近10,000名作者将活性材料转发到微信圈,在屏幕层面形成裂变扩散。实现近千万的微信生态曝光。

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截至2019年第一季度,百佳平台的创作者数量已超过210万,优秀作者的平均粉丝数量增加了326%,合作媒体账户数量已超过2,600,主要机构的覆盖范围已达到95%,以及中央部委和主要政府机构的报道。 83%,业内增长最快,最活跃的信息产品。

今天的营销不再是企业主和消费者之间的单向沟通。只有全渠道和多角度的深度互动才能使消费者信任品牌并最终将信任转化为消费者行为。

准确的触摸,百度帮助iQOO实现高效收获

事实上,现阶段的手机营销已经过了“无法找到消费者”的1.0时代和“无法了解消费者”的2.0时代。人工智能和大数据的应用为移动营销提供了新的工具。

在iQOO与百度的合作中,通过百度全方位整合营销数字平台Omni Marketing,品牌人群,行业人群和其他人群首先在预售阶段定义,第二次筛选和划分基于有意购买用户的行为反馈。 “重定向人群”以更灵活的形式反复与用户沟通。

基于用户的主动搜索行为数据,它更贴近其真实意图,百度信息流,地图,贴吧等渠道提供的多维数据使Omni Marketing能够为消费者提供全面的洞察和理解,并指导根据消费者的意图交货。将广告与用户需求的最佳方案相匹配。

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对于iQOO的核心目标互联网和性能人群,Omni 路径捕获用户并完成有效的收获。

百度APP开启iQOO广告后,互动率提高了23%;信息流广告发布后,互动率提高了29%;搜索升级,品牌区域,大咖啡专栏,信息信息,网民投票等整合为一体,完美满足购买目标用户的需求,简化用户路径,营造营销循环属于品牌本身。在活动期间,iQOO品牌区的点击率增加了83%。

今天,手机营销已经接近饱和,移动营销如何发挥?百度的“曝光+内容+搜索”整合营销理念,给出了良好的方向,全链接营销系统涵盖了用户的“启动 - 浏览 - 互动 - 搜索”不同场景,引导用户购买转化,最终实现营销宣传“音量+口碑+高效收获”。

iQOO与百度合作,向市场提供优秀的营销记录,并证明了AI营销的巨大潜力。在智能营销时代,百度营销逐渐渗透到各行各业,成为广告主成功营销的主要推动者。