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作者 | 庾里 | 创业榜单
夏日高温虽然令人烦躁，但天气炎热催生的一系列“热”消费，也为许多商家带来了无限商机，带动了新一波的消费升级。
高温天催生“热”消费
三伏天来临后，全国大部分地区都进入了“高温模式”。
高温虽然令人烦躁，但天气炎热催生的一系列夏日消费，也为许多商家带来了无限商机。
除了短袖、短裙等夏装热销，防晒装备也开始走俏，遮阳伞、遮阳帽、防晒衣、防晒霜、墨镜等等，都是消费者的选购热点。
比如麦当劳，最近非常应景地推出了“带墨镜免费续大薯”的活动，用这一活动来带动周边产品（墨镜、渔夫帽）的销售。
轻松地就撬动了夏日经济。清凉产品的销售迎来高峰期，各种制冷电器、小型电风扇，还有降暑的冷饮、水果、中药茶饮、杂粮等都步入热销行列。
蚊虫肆虐的热天里，电蚊香、花露水也是选购热点。
草原游、深山游、亲水游等避暑方式也深受人们的青睐，尤其是放暑假的师生群体。
民宿、景区迎来消费热，关于这些旅游地点的路线攻略搜索和点击量都很高，也由此带动了内容产业发展。
然而，高温，不仅影响着人们的消费产品，还改变着他们的消费形式。
在高温挑战下，他们想买瓶饮料但懒得出门、不想做饭搞得满身汗，也不想去餐馆，干脆直接叫外卖，比起去户外，很多人更情愿宅在空调房里。
这些怕热的“懒人”们，正在引领着全国“肥宅”的夏日消费风潮。也由此孕育出许多解决“懒惰”的商品和服务。
抓住用户心理
天气太热，外卖成了最佳选择，除了订餐，买饮料和生活用品的人也越来越多。
据调查，一个外卖配送员的夏日派单量能达到近百单。一些电商也趁热打铁，推出众多优惠。
以最近热门的电商每日优鲜为例：
每天都会推出超低价秒杀产品，蔬菜“0元购”，和1元拼团购等活动，同时发放一些满减优惠券。
商品付款后，用户分享类似饿了么的红包链接到社群后还能得到返现。
由于网点众多，可以就近安排配送员，这些配送员有专门的外卖员，也有不少兼职人员，在工作之余接了顺路的单。
因此，每日优鲜保证了较高的配送速度，会员享受1小时达，非会员2小时达，超时会有赔付。
因为品类丰富、价格优惠、送货速度快，每日优鲜获得了大量上班族、宅家族的青睐。
既帮他们减少了出门购物的炎热，还节省了他们的时间。
这家诞生于2014年的生鲜电商，获得了腾讯、高盛、联想等企业投资，在炎炎夏日迎来了它的销售爆发期。
总结其值得借鉴的营销方法主要有以下几点：
1.瞄准了消费者“懒”“宅”的心理（尤其是在炎热高温下），为他们提供便捷的服务。
2.用低价产品吸引用户浏览，提高APP的打开率。
3.用明显的降价标签提醒用户抓紧时间下单。
4.用满39包邮的方式带动产品的组合销售。
5.用会员大幅度降价、高配送效率来带动会员的购买。
6.用购物返现、超低价拼团购等活动来提高用户分享率，留存老客户，拉动新客户。
结语
除了外卖激增外，夏日无疑也是宵夜经济的黄金季节。
“吃点烧烤炒粉，喝点啤酒汽水，才是夏日夜晚的打开方式。”
每到周末晚上，宵夜餐厅、大排档的人气都非常旺，就餐高峰期从晚上9点开始，一直持续到凌晨零点。
万物繁盛的夏季，因为高温，带动了大量“热”消费，并拉动着新一波的消费升级。
商家只需要把握时机，推出能够吸引客流的优惠手段，以及爆款产品，就能搭上“夏日经济”的风潮，在夏日掘金。
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