万喆:“炒鞋”热反映的消费泡沫

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中信经纬客户9月4日号:《万:“炒鞋”热反映的消费泡沫》

最近引起很多关注的话题是“擦鞋”。据说,一双所谓的限量版运动鞋可以在运动鞋市场上飙升至二十或三十倍的官方价格。在现实生活中,“狂热主义”也有“真理”。新款潮鞋正在发售,并且经常有数百人在雨中排队并排队等候的“奇幻景象”。今年7月,在伦敦举行的运动鞋拍卖会上,100多双罕见的跑鞋被拍卖了127.85万美元,约合人民币909万元,这让人们“惊艳一双鞋是清代瓷盘” 。

“炒鞋”成为热潮的原因与消费者的复兴和资产泡沫有很大关系。

贝恩的年度《中国奢侈品市场研究》显示,中国奢侈品市场的增长率连续第二年达到2018年的20%,并且已经是全球最大的奢侈品购买者。消费者的年龄越来越年轻。从数据的角度来看,奢侈品在线消费者的年龄在25-35岁时为50%,而18-30岁的比例仍在增加。 23-38岁的消费者不仅对奢侈品感兴趣,而且还有足够的消费能力。

从“鞋子交易”应用程序的数据分析来看,交易数量,交易规模和中国市场的增长势头都领先于世界。这种情况是否符合中国和发达国家的经济和消费状况?从经济总量,人均GDP和人均可支配收入的角度来看,中国的消费发展有点过于“过度”。但从财富的角度来看,这种消费趋势似乎得到了更好的解释。年轻的“富人”可能与过去十年房地产,金融创新和货币政策的“浓缩效应”密切相关。

对于年轻人来说,拥有更多的盈利能力当然是一件好事,但是资产泡沫带来了第二代和富裕一代的丰富现象吗?

从整体来看,无论炒作什么,都是猜测。当然,不同的人有不同的收入,喜好,熟悉的场景和环境,他们的首选投资目标会有所不同。年轻人是鞋子,因为鞋子是一种他们熟悉,易于评估,便于交易的标准。但总的来说,工业化制造的产品无论采用何种方式仍然是大规模生产的产品,而饥饿营销只会造成心理稀缺效应,而且不可能创造真正的价值稀缺性。因此,尽管一些鞋袋由于其独特性而具有溢价,但它们可能完全反映在定价中。持续交易中的大幅增加价格空间主要是基于情绪干扰的泡沫价格,这种情绪不会持续很长时间。

我们应该看到的是投机鞋趋势与社会资产泡沫之间的关系。在泡沫经济中,年轻人的消费能力也大大提高,财富复兴的趋势明显。因此,将出现年轻的投资规格和投资投机的普遍化。而且每个人都一直高呼“70后股票,80后炒作,90后炒作,00后鞋”,除了复兴的概念外,还可能蕴含着传承财富效应的滞后。同样是货币的释放,房价的飙升,虚拟的实现,杠杆和这里的猜测,它可能几乎是一样的。

(编辑:DF398)