扛不住了,Forever 21 已申请破产保护

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我无能为力,Forever 21已申请破产保护理想生活实验室2019.9.30我要分享

便宜不再是一种很好的竞争手段。

根据《日经中文》(Nikkei Chinese)之类的许多媒体报道,快时尚品牌Forever 21根据星期日《联邦破产法》的第11条申请破产保护,并且该公司将不会关闭或解散。根据该公司提交的文件,Forever 21将继续在美国运营在线商店和一些线下商店,并且已经获得了超过3.5亿美元的新融资,随后将进入业务重组阶段。 Forever 21申请破产的谣言已经持续了很长一段时间,确切的报告由彭博社一个多月前发布。在总部位于洛杉矶的Forever 21鼎盛时期,在全球近50个国家/地区拥有约800家商店,并且由于电子商务和线下零售形式的影响,竞争越来越激烈,Forever 21自2016年就开始营业不断缩小规模,它在两年内在欧洲开设了一家商店。然后在2017年,该品牌关闭了位于香港铜锣湾景华中心6楼的旗舰店。到今年4月,Forever 21将关闭中国官方网站和天猫旗舰店。五月份从中国完全撤出。 Forever 21计划通过这一破产保护浪潮从40个国家中完全撤出,主要是在欧洲和亚洲,同时尽可能保留美国和拉丁美洲,这也是Forever 21大部分收入33,354的市场。 Forever 21还计划在美国关闭178家商店。盲目扩张和高成本的实体店被认为是拖累Forever 21的重要原因之一,但是快时尚的优衣库(Uniqlo)等品牌仍然可以保持自己的节奏。诸如Forever 21甚至NEW LOOK这样的品牌的问题是显而易见的。还有其他事情,例如过于坚持廉价可能是的核心问题,最初是Forever 21,但随着市场的成熟,即使青年群体想要拥有更多优质的产品,便宜也不是负担得起的,但是它变成了产品的“廉价感觉”。 2014年,Forever 21明确表示将在未来三年内将其品牌店扩大到1200家,并开辟了一条通往F21 Red概念店的廉价路线,进一步降低了产品的毛利率,然后Forever 21成为了质量和“道德时尚”(Ethical Fashion)是指生产过程中对环境的影响以及工人的工作条件等,充满了问题,但并没有得到良好的声誉。许多媒体将Forever 21,American Apparel,NEW LOOK和其他品牌的失败归因于年轻人缺乏品牌忠诚度,但事实并非如此。

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